El "patito feo" del grupo BBK: así es cómo Oppo se ha quedado atrás frente a Realme y Vivo
La guerra comercial en el sector de los smartphones es dura, y en España estamos viendo como Oppo se queda atrás frente a Realme y Vivo. Tres marcas "hermanas", pero que compiten como si fueran independientes, con resultados dispares.
Estos fabricantes tienen su origen en el grupo BBK Electronics, donde también se ubica OnePlus. Muchas veces comparten tecnología, pero compiten en el mercado sin ninguna vinculación entre ellas, con sus propias estrategias.
Esto le está pasando factura a Oppo, que en España no acaba de acertar. No solo hace un mal papel frente a gigantes como Samsung, Xiaomi o Motorola, sino que es incapaz de sacar el mismo partido que Vivo o Realme de las ventajas de formar parte de BBK.
Oppo es una marca mal posicionada en España
En China, Oppo y Vivo son las marcas más premium del conglomerado. OnePlus está un escalón por debajo, apuntando a los entusiastas de la tecnología, y Realme se dirige al público joven, con una relación calidad-precio ajustadísima.
Por desgracia, en España no se percibe a Oppo como premium, solo como más cara y menos competitiva. Ya hemos analizado la deficiente estrategia de Oppo en nuestro país, con aspiraciones fuera de su alcance, que le impiden popularizarse.
Los nuevos Oppo Reno 13 5G son un claro ejemplo: móviles que apuestan fuerte por el diseño, pero sacrificando la batería, y con precios demasiado altos. Algo que marcas de renombre como Apple o Samsung se podrían permitir, pero no Oppo.
Su marketing, que incluso abarca revistas de moda como Vogue, no augura nada bueno. No resulta sencillo convertirse en una marca referente para los consumidores, y otros competidores han fracasado en ese arduo camino.
Oppo, cuyo marketing en nuestro país está dirigido por Lucas Ji, necesita un nuevo enfoque que la acerque a la realidad de los consumidores.
Vivo y Realme tienen mejor catálogo en 2025
Las malas decisiones de Oppo contrastan con el buen trabajo de sus marcas hermanas en lo que llevamos de año. Por ejemplo, el Vivo X200 Pro nos parece uno de los mejores móviles premium del momento, y el futuro Vivo V50 pinta de lo más atractivo.
Por su parte, el Realme GT 7 Pro es un gama alta muy competitivo, el segmento medio está cubierto por los completísimos Realme 14 Pro y 14 Pro+, mientras que en la gama de entrada ha sorprendido el Realme C67.
Lo peor de todo es que Oppo cuenta con los mismos recursos, o incluso más, pero los usa mal. El enfoque en el diseño, con un toque aspiracional, tiene sentido como estrategia, pero no se puede mantener de manera indefinida cuando la realidad indica que no funciona.
Creemos que Oppo podría relanzarse en España si se replantea su enfoque, porque tiene una buena tecnología, experiencia y gran grupo detrás, pero debe hacer cambios lo antes posible.
- Ver Comentarios