iOS 14.5: Instagram y Facebook piden seguir tu actividad para no cobrar por el acceso

La última actualización a iOS 14.5 pretende mejorar la privacidad de los usuarios de Apple, y por ello ahora Instagram y Facebook se ven obligados a pedir un nuevo permiso de seguimiento en las aplicaciones y sitios web, que hace más notorio la gran cantidad de datos personales que recopilan.

Quizá lo más sorprendente es que aducen que aceptar el seguimiento de la actividad ayuda a "Seguir ofreciendo Facebook o Instagram sin cobros", que da a entender sutilmente que podría dejar de ser gratis en algún momento.

No es ningún secreto que el negocio principal de ambas redes sociales es la publicidad, y cuantos más datos de los usuarios ofrecen a los anunciantes, más satisfechos se encontrarán. Google utiliza un modelo de negocio similar, así que la privacidad en Android no es tan estricta.

En cambio, Apple obtiene casi todos sus servicios con la venta de hardware (y en menor medida sus propias suscripciones), así que usa la privacidad como una forma de diferenciarse frente a sus competidores y desprestigiarlos.

Un ejemplo claro es este nuevo permiso de iOS 14.5 y iPadOS 14.5, que requiere que las apps nos pregunten si aceptamos el seguimiento de nuestra actividad en otras aplicaciones y sitios web, a lo que podremos negarnos.

Desde el punto de vista del usuario, sin duda este control resulta positivo. A veces pensamos que Instagram escucha nuestras conversaciones por su capacidad de para acertar con los anuncios, pero en realidad utiliza el seguimiento en navegadores web y otras apps para conseguir esa tasa de aciertos.

Respecto a que Facebook e Instagram dejen de ser gratis, parece dudoso por ahora. Aunque la posibilidad de que añadan un plan premium existe, como la suscripción de pago a los Super Followers de Twitter, no es probable que lleguen pronto.

Si no aceptamos el seguimiento de iOS 14.5 en Facebook e Instagram veremos anuncios menos relevantes al no estar personalizados. Sobre la referencia a "ayudar a los negocios que dependen de los anuncios para llegar a sus clientes", es algo discutible, pues pueden usar otras opciones de publicidad.

En cualquier caso, podemos conceder o denegar el permiso para cada app concreta en cualquier momento desde este menú en iPhone o iPad:

Ajustes -> Privacidad -> Rastreo

Si bien esta novedad de iOS 14.5 es buena para el usuario, se una a una larga lista que quejas contra a Apple por abusar de su posición dominante en el mercado, junto al enfrentamiento judicial de Epic Games por las comisiones que cobra Apple en Fortnite, y el caso de Spotify, que Unión Europea ha admitido a trámite.

A pesar de iOS 14.5, por ahora Facebook e Instagram van a seguir sin cobros, este permiso más bien poner de relieve que muchos servicios que son gratis, en realidad los pagamos con nuestros datos personales.