Si eres cliente de Movistar, Orange o Jazztel, ahora tienes un identificador ante la prensa

La última iniciativa de los operadores provoca que los clientes de Movistar, Orange y Jazztel tengan un identificador publicitario ante la prensa española. Es una alternativa a las cookies, bajo el nombre de Utiq, que busca ofrecer anuncios más personalizados.

La propia Google tiene su alternativa a las cookies, unos archivos temporales que se almacenan en los navegadores web, y que nos sirven para identificarnos. Las cookies siempre han sido problemáticas, pues pueden guardar datos muy delicados, y Utiq pretende ofrecer una solución que respete más la privacidad.

Eso sí, es sorprendente que Utiq solo haya encontrado alianzas a entre los periódicos digitales de los grandes medios tradicionales en España. Sin ir más lejos, en El Grupo Informático no utilizamos Utiq, una tecnología que aún genera dudas, al depender de los operadores de telecomunicaciones.

Los tres operadores españoles han activado Utiq son:

1. Movistar.
2. Orange.
3. Jazztel.

Llama la atención que Vodafone no esté en la lista, pues Utiq es una ampliación del servicio TrustPid que el operador británico diseñó para aumentar sus ingresos en el sector publicitario. En principio, las submarcas O2 (Movistar) y Simyo (Orange) tampoco lo han activado.

Utiq solo funciona cuando navegamos con cobertura móvil, y crea un identificador único asociado al número de teléfono, pero que en ningún momento permite a anunciantes u otras empresas conocer el número.

Al igual que con las cookies, cuando entremos en una página web que emplee Utiq deberemos aceptarlo para que comience el seguimiento publicitario.

La idea es mostrar anuncios personalizados a través del seguimiento de la navegación, pero sin compartir ningún otro dato personal. Solo los operadores conocen el número vinculado a Utiq, por lo demás es un sistema privado.

El resultado, sin embargo, no siempre gusta al usuario. Es cierto que los anuncios se adaptan mejor a nuestros intereses, a cambio, muchas veces sentimos que nos espían o que el móvil nos escucha para mostrar la publicidad.

Es positivo tener competidores en publicidad digital europeos, que nos liberen de la excesiva dependencia de Google. No lo es tanto que los operadores entren en el negocio publicitario, pues tienen una enorme cantidad de datos de los ciudadanos, y podrían empezar las presiones comerciales para darles acceso a los anunciantes.

¿Quién participa en Utiq?

No es nada tranquilizante que Utiq se estrene en España en las versiones online de los grandes periódicos, que nunca han destacado por su innovación en lo digital, y cuyo rigor se ve continuamente comprometido ante las presiones comerciales y políticas.

Las dos grandes cabeceras que estrenan este sistema de seguimiento son El Mundo y ABC, junto a periódicos más pequeños:

1. El Mundo.
2. ABC.
3. El Diario Vasco.
4. La Rioja.
5. León Noticias.
6. Huelva 24.
7. El Norte de Castilla.
8. Todo Alicante.
9. Burgos Conecta.
10. La Voz de Cádiz.
11. Salamanca Hoy.
12. Ideal (Andalucía).
13. Sur (Andalucía).
14. Hoy (Extremadura).
15. El Correo (País Vasco).
16. La Verdad (Murcia).
17. Las Provincias (Comunidad Valenciana).
18. El Diario Montañés (Cantabria).
19. El Comercio (Asturias).

Es de imaginar que los propietarios de Utiq han presionado a la prensa para que se una, pues es una empresa propiedad de cuatro gigantes con muchas influencias: Deutsche Telekom, Orange, Telefónica y Vodafone.

Cómo desactivar Utiq

El seguimiento de Utiq genera dudas, pues la idea es buena, pero las empresas que participan en el proyecto generan poca confianza. Las leyes de protección de datos nos dan derecho a mantenernos al margen de Utiq, así que vamos a explicar cómo hacerlo.

1. Hemos de realizar el proceso con el número dado de alta y con cobertura móvil, apagando el WiFi si estamos en casa.
2. Ahora iremos al centro de control de Utiq en el siguiente enlace:

Web: Utiq

1. Tocamos en "Accede a tu consenthub" para identificarnos:

1. Tendremos las opciones de desactivar Utiq, retirar el permiso a páginas o anunciantes concretos y también la opción de impedir que se active durante 1 año, en cuyo caso no habrá forma de acceder hasta que pase ese período.

En resumen, por ahora Utiq es una idea interesante, pero que genera dudas. Las cookies no respetan la privacidad, herramientas para navegar anónimamente como las VPN son complejas, y las nuevas iniciativas para mantenernos a salvo aún tienen que demostrar su efectividad.

Vía: BandaAncha